保健品行業(yè)利好不斷 “入局”藥企增多
作為零售藥店頗為看重的增量品類，保健品一直穩(wěn)居藥店非藥品銷售的頭把交椅。國家頒布的一系列政策為藥企在拓展大健康領(lǐng)域提供了更好的助力，也促使各大藥企紛紛加碼保健品行業(yè)。不過，從今年年初開始，國家對(duì)保健食品監(jiān)管改革的速度明顯加快，力度也變得越來越大。
隨著宏觀政策層面對(duì)保健食品的利好不斷加碼，“入局”的藥企也越來越多，天士力、廣藥集團(tuán)、江中制藥、浙江醫(yī)藥等藥企紛紛試水大健康領(lǐng)域的保健品、健康器械等非藥品類。規(guī)模持續(xù)放大、競爭愈發(fā)強(qiáng)烈，結(jié)合中康CMH發(fā)布的2016零售藥店保健品TOP10廠家來看，依靠品牌個(gè)性引導(dǎo)消費(fèi)，已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。
保健品行業(yè)競爭益發(fā)激烈
近年來，宏觀政策層面對(duì)保健食品的利好消息可謂源源不斷。國家“十二五”規(guī)劃首次納入了營養(yǎng)和保健食品，并提出要形成10家產(chǎn)值在100億元以上的企業(yè);近年來，國務(wù)院相繼出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展老年服務(wù)業(yè)若干意見》《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見》，其中的五大支撐產(chǎn)業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到2020年，總產(chǎn)值達(dá)到8萬億元。
2015年，食品安全法、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》相繼公布并實(shí)施;2016年2月26日，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》公布，并于7月1日正式實(shí)施;2016年11月17日，CFDA發(fā)布《保健食品注冊(cè)審評(píng)審批工作細(xì)則》，并于當(dāng)日實(shí)施。
一系列政策為藥企拓展大健康領(lǐng)域提供了更好的助力，也促使各大藥企紛紛加碼保健品行業(yè)。企業(yè)主們對(duì)保健品的濃厚興趣，帶來了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。湯臣倍健2016年財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度罕見的出現(xiàn)了單季虧損。公司財(cái)報(bào)表示，這是由于國際企業(yè)深入中國市場(chǎng)，大型藥企與食品企業(yè)介入，導(dǎo)致市場(chǎng)競爭激烈，尤其是海外品牌借助跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)，改變了行業(yè)競爭生態(tài)，給消費(fèi)品行業(yè)帶來了更多不確定性。
市場(chǎng)集中度不斷提高
作為零售藥店頗為看重的增量品類，保健品一直穩(wěn)居藥店非藥品銷售的頭把交椅。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年市場(chǎng)規(guī)模為326億元，同比2015年增長了3億元，增速為0.9%。細(xì)分到功能類型，營養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求最為旺盛，市場(chǎng)份額近40%，明顯高于其余功能類別;隨后是增加骨密度、改善腸道和增強(qiáng)免疫力。
結(jié)合2016零售藥店保健品廠家TOP 10排行榜進(jìn)行分析，前10廠家占據(jù)了零售藥店保健品市場(chǎng)的半壁江山，其中以生產(chǎn)廠家口徑統(tǒng)計(jì)的全國藥店零售渠道的總銷售額湯臣倍健、仙樂健康、養(yǎng)生堂TOP3企業(yè)份額合計(jì)約35%。很明顯，保健品銷售已經(jīng)從以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)為主打，轉(zhuǎn)向以品牌優(yōu)勢(shì)為攻堅(jiān)點(diǎn)。
很明顯，隨著強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面逐漸形成，如何通過零售終端渠道加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育，引導(dǎo)市場(chǎng)蛋糕進(jìn)一步做強(qiáng)做大，是擺在廠家和藥店面前的共同問題。
雙軌制帶來前所未有的機(jī)遇
如果將2016年記為中國營養(yǎng)保健食品政策改革元年，2017年則當(dāng)之無愧為中國營養(yǎng)保健食品改革落地里程碑的紀(jì)元，具有劃時(shí)代的意義。
從今年年初開始，國家對(duì)保健食品監(jiān)管改革的速度明顯加快，力度也越來越大。從1月“保健食品原料目錄(一)”的發(fā)布到5月“保健食品備案工作指南(試行)”千呼萬喚始出來，備案制正式開始實(shí)施。未來將“逐步形成備案是多數(shù)、注冊(cè)審批是少數(shù)的監(jiān)管新格局”。
依據(jù)中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)4月的海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國進(jìn)出口營養(yǎng)保健食品的規(guī)模已達(dá)到27.64億美元。雙軌制的實(shí)施為中國保健品行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，國內(nèi)健康需求的巨大剛需將拉動(dòng)保健品行業(yè)的整體增長，中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展將全面提速，迎來全行業(yè)的黃金發(fā)展階段。
2017年，在注冊(cè)與備案雙軌制的監(jiān)管下，保健食品注冊(cè)管理將更加嚴(yán)格和規(guī)范，進(jìn)口備案保健食品數(shù)量將呈現(xiàn)井噴式的增長，增長最快的營養(yǎng)保健食品電子商務(wù)銷售也將面臨著業(yè)態(tài)再造。如何對(duì)通過跨境電子商務(wù)銷售的營養(yǎng)保健產(chǎn)品有效監(jiān)管，如何保障營養(yǎng)保健食品供應(yīng)鏈安全有序等都是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。
